美食 87%、夜市 84%：韓國旅客來台灣，到底想要什麼

「我的店到底要主打什麼，韓國人才會有興趣？」

這是說明會現場出現最多次的問題類型。而它其實有公開數據可以回答。

他們為什麼選台灣

韓國旅客選擇台灣的理由，依比重排序：

• 美食／小吃 87.43%
• 自然景觀 76.26%
• 社會安全 46.74%
• 風俗文化 42.26%
• 人民友善 41.02%

第一名遙遙領先。Daniel Choi 在會中也印證了這點——他自己就很喜歡台灣的小吃與夜市，並直接指出：美食是旅遊內容「最強的鉤子」。

他們的錢花在哪些場景

• 台北市 84.85%
• 夜市 83.84%
• 台北 101 57.04%
• 西門町 56.13%
• 九份 41.37%

夜市幾乎跟「台北市」本身一樣高。這對餐飲、小吃、伴手禮業者是最直接的訊號：你所在的品類，本來就在他們的清單上。

什麼在影響他們的決定

• 社群媒體 84.73%
• 旅客評論 74.72%
• 搜尋引擎 74.34%
• 旅遊筆記 54.41%

四項全部是「別人產生的內容」。沒有一項是廣告。

那不是美食業的店家怎麼辦

現場有一位做台灣水果冰棒的業者問了這個問題——他的通路主要在觀光景點。

Daniel 的建議可以套用到多數品類，重點是把產品接回上面那張理由清單：

• 接「在地」：如果它是傳統的台灣點心，就把它定位成「來台灣才吃得到的體驗」，而不是一件商品。
• 接「情境」：台北的夏天很熱——什麼時候吃、在什麼天氣吃，是內容裡最有畫面的部分。
• 接「原料」：使用在地水果這件事本身就是故事，不需要額外包裝。

Alex Ma 補了一個例子：某款台灣鳳梨酥曾經在韓國網路上爆紅，整件事是社群一路推起來的。他的結論是，社群分享仍然是這類產品最有效的管道。

換句話說，非美食類的店家不是沒有切角，而是要把切角接到「在地體驗」這條主線上——因為那正是他們來的理由。

一個檢查方式

拿你店裡最想推的東西，對照上面五個「為什麼選台灣」的理由，看它能接上哪一個。

接得上，內容就有主軸。接不上，就先別急著發文——先想清楚，一個韓國人要跟朋友怎麼形容你這間店。

_本文市場數據引自站上公開之 2025 年統計；內容建議整理自 2026 年 7 月 28 日線上說明會《5 步驟就讓韓國客人來你的店消費》Q&A 環節。_